Давняя уверенность в том, что фильм «Боковой путь» привел к резкому увеличению продаж Пино Нуар, сегодня подтвердилось.
Влияние фильма на Пино Нуар «было положительным во всех ценовых категориях, причем наибольшее влияние оказала самая высокая цена в 20-40 долларов США за бутылку», - говорится в исследовательской статье, опубликованной Государственным университетом Сонома и Sonoma Research Associates.
Далее он демонстрирует негативные последствия того, что Мерло ограничивается «в основном более дешевым сегментом, менее 10 долларов США за бутылку».
Читайте также: Фильм Sideways 2 маловероятен, считает автор
В фильме 2004 года, ставшем неожиданным хитом, главный герой лихорадочно рассказывал о достоинствах Пино Нуар, высмеивая Мерло.
Более ранние данные ACNielsen показали резкий первоначальный всплеск покупок Пино Нуар всего через несколько дней после выхода фильма на экраны - продажи выросли на 16% по сравнению с тем же периодом годом ранее.
В 2005 году производитель стекла Riedel сообщил об увеличении продаж в США на 45%, отчасти из-за увеличения спроса на его очки Pinot Noir за 12-95 долларов.
В исследовании, опубликованном почти через четыре года после выхода фильма на экраны, делается вывод, что «положительное влияние на Пино Нуар оказывается сильнее, чем отрицательное влияние на Мерло».
«Побочный эффект» был временным: продажи Мерло местного производства выросли, по данным IRI, на 6% в декабре 2007 года.
По сценарию Джона Эбботта
