Предоставлено: изображения Альп.
- Партнер
- Особенности
Раньше отношения между известными людьми и алкоголем были достаточно простыми. Они пили его в больших количествах, дрались, ломали вещи (телевизоры, окна отелей) и попадали в колонки сплетен. Но мы ушли от адских дней Ричарда Бертона и Оливера Рида, и сегодня выпивка знаменитостей - это большой бизнес - Действительно, очень большой бизнес.
В 2017 году во время съемок в Ванкувере актер Райан Рейнольдс заказал негрони в ресторане. Позже он вспоминал, что это был «лучший негрони, который я когда-либо ел в своей жизни», и после нескольких повторных посещений он спросил бармена, что в нем было. Ответ: Авиация, тогда еще малоизвестный корабль. Джин производится в Портленде, штат Орегон.
Через год Рейнольдс стал совладельцем. Примерно через два года после этого транснациональная компания Diageo, владелец Gordon’s и Tanqueray, согласилась заплатить до 610 миллионов долларов США за приобретение Aviation.
Сделка и ценник во многом были обязаны профилю Рейнольдса и его посольским усилиям в интересах авиации - не в последнюю очередь его скромному юмору и бесконечному распространению контента в социальных сетях. «Я действительно ничего не знаю о джине», - сказал он Джимми Фэллону на Вечернее шоу . «Если бы я руководил компанией по-настоящему, она была бы в огне».
Сделка с Aviation стала для Diageo повторной сделкой. В 2018 году Джордж Клуни совершил выдающийся подвиг, став самым высокооплачиваемым актером в Голливуде, несмотря на то, что не снял фильм, просто потому, что Diageo согласился заплатить до 1 миллиарда долларов за фильм. Текила бренд, соучредителем которого он является: Casamigos.
Помимо головокружительных сумм, и Aviation, и Casamigos связаны ассоциацией со знаменитостями, которая - или, по крайней мере, кажется, - коренится в аутентичности. Рейнольдс купил Aviation, потому что ему нравился продукт, который Клуни и его соучредители Casamigos, магнат ночной жизни Рэнди Гербер и гуру недвижимости Майк Мелдман, основали Casamigos «случайно».
Трио провело много времени вместе в Мексике, и большую часть этого времени они пили текилу - «что-то хорошее, что-то не очень хорошее, а какое-то дорогое», как позже вспоминал Гербер. Он добавил: «Настал момент, когда Джордж повернулся ко мне и сказал:« Почему бы нам не создать идеальный вариант для нас? »»
Результатом после двух лет и 700 пробных образцов был Casamigos. То, что начиналось как частное предприятие для друзей и семьи, вскоре переросло в общенациональное распространение в барах и ресторанах по всей территории США и - через несколько лет - вызвало интерес у Diageo.
Схожий блеск интуиции и искренности проявляется в Singani 63, боливийском коньячном спирте (или несдержанном бренди), выпущенном на международный рынок режиссером Стивеном Содербергом. Он стрелял Который в Боливии в 2008 году, когда кастинг-директор подарил ему бутылку сингани, национального духа Боливии.
Поклонник водки, Содерберг был потрясен гладкостью и цветочным букетом сингани (полученного из винограда Мускат Александрийский, выращенного на высоте 1500 м), и пообещал рассказать миру об этом, используя свой собственный идиосинкразический маркетинговый подход (посмотрите его бармена, работающего в закрытом помещении). видеоряд Размешать сумасшедший , на ютубе). Он добавил цифру «63», чтобы указать на год своего рождения.
Если производители напитков пока еще не прокладывают себе путь к двери Содерберга, то это, вероятно, связано с тем, что большинство людей вообще не понимают, что такое сингани, по сравнению с гораздо более знакомыми джином или текилой. Как бы то ни было, режиссер настаивает, что это увлекательный проект, а не возможность заработать деньги. Вероятно, это то, что Клуни и Рейнольдс сказали до того, как позвонил Diageo.
Но одобрение знаменитостей может только завести вас. Участие Рейнольдса, Клуни или Содерберга - отличное средство, открывающее дверь, поскольку убеждает бары запасаться продуктом, а игроков - попробовать. Но они будут возвращаться за новыми продуктами, только если им понравится вкус, а на каждую Aviation и Casamigos приходится легион известных неудач. Просто попробуйте поискать в Google «Qream» и «Pharrell Williams».
Тем не менее, блеск, который преданный A-лист может придать бренду спиртных напитков, бесценен, поэтому обеспечение их постоянного участия имеет жизненно важное значение для будущего успеха. Соглашение Diageo Aviation - как и соглашение Casamigos - было тщательно структурировано: 610 млн долларов США, но 335 млн долларов США авансом, а оставшиеся 275 млн долларов США зависят от продаж Aviation в течение следующего десятилетия. Как сказал Рейнольдс в юмористическом электронном письме, когда было объявлено о сделке: «В настоящее время меня нет в офисе, но я все еще буду очень усердно работать, продавая Aviation Gin.
дни нашей жизни 2 недели
«Кажется, довольно долго».
Пей как знаменитость ...
Авиационный Джин
Поначалу джин, в который влюбился Райан Рейнольдс, кажется очень американским - бутылка в стиле ар-деко, легкий можжевеловый вкус, - но ржаная спиртовая основа придает ему землистый, пряный оттенок, более ароматный Амстердам, чем Орегон. Анис и лаванда облегчают нагрузку, но это увесистый джин, из которого получается отличный мартини, не требующий лишних слов. Алк 42%
Casamigos Reposado Текила
Слишком много репосадо текилы позволяют дубу затмить агаву, но Casamigos Джорджа Клуни ароматны и нежны. Бочка является сладким сопровождением некоторых нот агавы из учебников, цветочных изгородей, белого перца и легких специй, привнося скорее баланс, чем доминирование. Отлично подходит для потягивания или смешивания. Алк 40%
Пой 63
Дистиллированный из винограда сорта Мускат Александрийский, выращенного высоко в горах Боливии, дух Стивена Содерберга имеет сдержанный, свежий и свежий характер. Нежный перец вызывает легкий аромат Rhum Agricole, а брызги воды дразнят ароматные цветочные нотки винограда. Характерно, но неуловимо. Алк 40%
Бурбонский бурбон Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight
Волшебный Майк звезда Мэтью МакКонахи также является креативным директором Wild Turkey. Он помог создать этот необычный бурбон из учебника, благодаря частичной фильтрации через техасский мескитовый уголь. Это привносит интригующе дымный, пряный оттенок к обилию сладости ириски, яблока и сливочной ванили. Алк 43%
Водка Crystal Head
Crystal Head был запущен в 2008 году компанией Братья Блюз и Охотники за привидениями звезда Дэн Эйкройд с бутылкой в форме черепа, созданной другом художника Джоном Александром. Эта бутылка замечательна тем, что в ней есть, рискуя быть проклятым слабой похвалой, нормальная водка: легкая ваниль, нотка специй и белого перца, очень чистая. Алк 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Как будто быть гением, получившим Нобелевскую премию, было недостаточно, Боб Дилан должен был пойти и помочь создать Heaven’s Door, безумно хороший ассортимент американского виски. Это выдающийся продукт: ярко-фруктовая рожь большой глубины, «обработанная» в сигарных дубовых бочках из Вогезского дуба. Алк 43%
