- Винтажные путеводители по Бордо
Официальные представители винодельческого региона Бордо надеются, что новая международная рекламная кампания поможет региону остановить падение экспорта на его ключевые рынки.
Бордо Региональный винный орган CIVB заявил на этой неделе, что будет продвигать вина этого региона одновременно на наиболее важных экспортных рынках.
Согласно новым данным, экспорт Бордо с августа 2013 года по август 2014 года упал на 8% по объему и 18% по стоимости.
И объем, и стоимость снизились на всех рынках красного вина, включая Францию, хотя белые вина Бордо выросли на 4% в стоимости и на 2% в объеме. Хорошие новости для производителей сладких вин: экспорт Сотерна и других сладких вин увеличился на 3% в натуральном выражении (снизился на 1% в стоимостном выражении).
Два наиболее серьезных падения продаж произошли в Китае (падение на 25% по объему до 392 000 гектолитров и на 26% по стоимости до 240 миллионов евро) и в Великобритании (снижение на 5% по объему до 228 000 гектолитров, но на 43% по стоимости до 218 евро. миллионов). Однако эти две страны оставались двумя крупнейшими рынками для Бордо в стоимостном выражении.
«Антидемпинговое расследование в Китае, а также правительственная кампания по борьбе с коррупцией в прошлом году придали общее ощущение неопределенности французскому винному рынку, и, как главный источник французских вин в Китае, Бордо неизбежно понес на себя всю тяжесть этого», - сказал он. Президент CIVB Бернар Фаржес. «Но стоит помнить, что урожай 2013 года снизился на 30% по сравнению со средним показателем, и эти цифры являются результатом четырех лет сильного роста».
«Рекламная кампания соответствует одному из ключевых принципов плана Bordeaux Tomorrow, реализованного в прошлом году, для продвижения сегмента вин региона стоимостью 5–20 евро», - сказал decanter.com вице-президент CIVB Аллан Сичел.
«Он призван показать разнообразие и удовольствие от вин Бордо - и мы надеемся, что хорошие объемы урожая 2014 года и фруктовый, богатый профиль вин, собранных до сих пор, подтвердят послание в бокале».
Этот шаг призван вернуть Бордо «к основам», - сказал директор по маркетингу CIVB Франсуа Жюмо. «Это первая кампания, в рамках которой мы распространяем одно и то же сообщение на наших семи ключевых рынках: Франции, Великобритании, США, Германии, Бельгии, Гонконге и Китае».
Кампания, созданная лондонским агентством Isobel, ответственным за недавнюю кампанию «Хорошая еда выберет Бордо», предназначена для изображения иллюстраций, которые пытаются продвигать разнообразие вин Бордо.
По сценарию Джейн Энсон
