Ветерану-эстрадному певцу Клиффу Ричарду это нравится, но это не имеет ничего общего с тем фактом, что Матеус Розе вот-вот изменится.
Прежде чем оно стало крайне немодным, слабоватое португальское вино в характерной бутылке в форме лука было на миллионах стильных обеденных столов в 1970-х годах. Это добавило деревенского шика пригородной Британии, а пустую бутылку часто превращали в настольную лампу.
Тот факт, что самый продаваемый певец Клифф Ричард - единственный человек в мире, который теперь публично признается в употреблении алкоголя, не имеет ничего общего с решением о модернизации.
«Он был выпущен в 1942 году с точно такой же упаковкой, как и сейчас. «Наше маркетинговое исследование показало, что это было немного утомительно», - сказал Алек Гатри, менеджер по маркетингу бренда. «Мы уверены, что усовершенствованная и улучшенная бутылка будет выделяться и понравиться потребителям».
Матеус - последний старый фаворит, которому сделали подтяжку лица. Немецкая классика 70-х Blue Nun была перезапущена два года назад, и Black Tower собирается потратить на нее 1 миллион фунтов стерлингов (1,14 миллиона евро).
Операция Mateus определенно косметическая. Вино в бутылке осталось прежним - сладковатое розовое с содержанием алкоголя 11%, но новый дизайн (на фото справа) нацелен на молодых пьющих.
«Наша задача заключалась в том, чтобы сделать его актуальным для более молодых потребителей, отойти от довольно тяжелого, блеклого имиджа, сохранив узнаваемость отчетливо круглой бутылки», - сказала дизайнер Мэри Льюис, которая также отвечает за бутылки для шотландского виски Bollinger и Bells. .
Написано Адамом Лехмером, 10 апреля 2002 г.
