- Китай
- Новости Главная
На DecanterChina.com Терри Сюй исследует взгляд Китая на винные приложения, многие из которых актуальны для всего винного мира.
Терри Сюй - один из выдающихся пропагандистов вина в Китае. В своей колонке на этой неделе о он исследует китайский взгляд на винные приложения. Многие проблемы, с которыми сталкиваются китайцы, актуальны для большинства мировых рынков, включая лидеров рынка и любые возможные пробелы.
Нам действительно нужно приложение для вина?
Раньше на моем смартфоне было более 10 различных винных приложений, пока в прошлом году мой телефон не сломался. Я перезагрузил систему телефона и через три месяца был потрясен, осознав, что выжил, не переустанавливая никаких приложений, связанных с вином.
замок сезон 7 эп.20
Как довольно высокопоставленный человек, работающий в винном бизнесе, мне, вероятно, должно быть очень стыдно и сожалеть об этом. Но это заставило меня задуматься - действительно ли нам нужны винные приложения на наших телефонах?
В стране [Китай] с наибольшим количеством смартфонов и наибольшим использованием мобильного Интернета (более 600 миллионов человек используют Интернет на своих телефонах), я чувствую себя обязанным дать ответ на этот вопрос.
Для начала я бы разделил существующие винные приложения на три типа в зависимости от их функций:
- Поставщик информации
- Социальный коммуникатор
- Продавец товара
Поставщик информации
Искатель вина (WS)
Этот тип винного приложения предлагает основную информацию о вине с местными ценами. Приложение Wine Searcher, пожалуй, самое известное среди них, его ключевая функция заключается в поиске цен, поддерживаемом подробностями о винах и опционах на складе. Приложение сочетает в себе обширную базу данных вин с информацией о ценах мировых поставщиков, предлагая тем самым эффективное решение для потребностей потребителей в сравнении цен. Он все чаще становится ключевым ориентиром для ценообразования на вино.
Wine Searcher - это винное приложение, которое я использовал чаще всего до того, как мой телефон сломался, и я намерен повторно загрузить его после того, как закончу писать эту статью. Это, несомненно, важно - продавцы в Китае иногда описывают цену вина как «ниже среднего показателя WS», чтобы совершить продажу.
Для потребителей WS предлагает прозрачность ценообразования. Но стоит отметить, что цены на вина WS являются международными розничными ценами, и поэтому они не включают импортные пошлины и транспортные сборы, которые взимаются при ввозе этих вин в Китай.
Вивино
Еще одно известное винное приложение - Vivino. С помощью этого приложения вы можете сканировать этикетку вина, чтобы получить доступ к основной информации, а также к комментариям других пользователей. На китайском рынке уже существует несколько подобных приложений, в том числе Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 и Snapwine 拍 酒.
Их конкурентное преимущество заключается в их впечатляющей базе данных и быстром распознавании изображений.
Социальные коммуникаторы
В настоящее время я не могу придумать успешного специализированного приложения, которое действительно работало бы для сообщества любителей вина, хотя Vivino уже запущен.
Люди обычно узнают друг друга через что-то общее и постепенно расширяют свой круг общения. Следовательно, наиболее эффективный социальный опыт происходит на сравнительно равной основе и на гораздо более широкой «сцене», чем небольшой личный круг.
Винный рынок является нишевым: для того, чтобы китайские потребители могли наслаждаться вином и влиться в винное сообщество, им нужны некоторые знания о винах и они должны быть готовы потратить определенную сумму денег. Не все готовы принять вызов.
Одно лишь специализированное винное приложение практически невозможно «омолодить» винное сообщество. Даже для гиперсоциальных платформ, таких как WeChat, сложно сформировать достаточно большое сообщество любителей вина. Для меня это пробел на рынке, и большой вопрос в том, как специализированное приложение может заставить его работать?
Продавец товара
Последняя категория винных приложений проста - они помогают потребителям покупать вина и решать их насущные потребности.
Подобные приложения в основном разрабатываются интернет-магазинами вин и спиртных напитков. Они созданы с идеей, что китайские любители вина могут получить к нему доступ, когда им понадобится бутылка вина, чтобы быстро найти нужную бутылку и немедленно ее купить.
Этот тип приложений более пассивен, они не могут легко побудить потребителей получить к нему доступ, если им не нужна бутылка вина. В этих приложениях отсутствует человеческий фактор, что делает их непривлекательными, когда потребителям нужны персонализированные и подробные рекомендации.
Под атакой массовых интернет-магазинов специализированным приложениям для покупок становится все труднее поддерживать свой бизнес.
Поскольку более крупные игроки предлагают больше вин на продажу, более конкурентоспособные цены и более эффективные варианты доставки, я опасаюсь, что рынок специализированных винных приложений вскоре может быть поглощен более крупными платформами.
Мои советы
Теперь пора проверить свой смартфон и посмотреть, сколько у вас винных приложений. Помните, когда вы в последний раз обращались к нему? Если нет, возможно, пора удалить их раз и навсегда… хотя, может быть, и нет.
Чикаго П.Д. 4 сезон 21 серия
Терри (Вэй) Сюй - винный эксперт в Китае и один из самых влиятельных китайских лидеров мнений в области виноделия. Как писатель, пишущий о винах, Вэй имеет более 250 000 подписчиков в Wechat и Weibo. Вэй также является главным консультантом по винам в yesmywine.com, крупнейшем интернет-магазине винных магазинов в Китае.
