Миллениалы в США «не увлекаются вином, как хотелось бы», но все может измениться, говорит SVB. Предоставлено: Джейкоб Лунд / Alamy Stock Photo.
- Новости Главная
Миллениалы в США не погружаются в мир вина так быстро, как прогнозировалось, говорится в новом отчете, вызывающем обеспокоенность тем, что это поколение не сможет компенсировать уход бэби-бумеров на пенсию.
Вкратце
- Миллениалы «не увлекаются вином, как ожидалось, но есть время для перемен», - говорится в отчете Silicon Valley Bank.
- Продажи премиальных вин в США в 2019 году по-прежнему вырастут на 4-8%.
- Рост цен на виноградники в Калифорнии стабилизируется из-за ожидаемого сокращения сделок по поглощению
Полная история
Согласно последнему отчету о состоянии отрасли, подготовленному банком Кремниевой долины (SVB), темпы продаж вина в США демонстрируют признаки замедления, поскольку все больше бэби-бумеров достигают пенсионного возраста, а миллениалы медленнее, чем ожидалось, подхватывают эстафету. ) В Калифорнии.
Миллениалы, средний возраст которых в настоящее время составляет 30 лет, по оценкам, составляют 17% потребления вина в США, и, как ожидается, к 2027 году они по-прежнему станут самой большой группой потребителей вина в стране. Но это поколение пока не вовлечено. с вином столько, сколько хотелось, сказал SVB.
«К сожалению, реальность такова, что, хотя миллениалы лучше ценят вино по сравнению с другими когортами в том же возрасте, их оценка не нашла отражения в потреблении хорошего вина», - сказал в своем отчете Роб Макмиллан, основатель винного подразделения SVB.
Комментируя причины этого, Макмиллан, который также является исполнительным вице-президентом SVB, сказал в отчете: «[миллениалы] не имеют финансовых возможностей, в настоящее время предпочитают спиртные напитки премиум-класса и крафтовое пиво и медленно начинают карьеру.
«Каннабис сегодня требует перекосов в пользу молодых мужчин, и это также, вероятно, играет роль в отложенном восприятии вина в когорте».
ncis 8 сезон 9 серия
Однако он подчеркнул, что еще есть время для сдвига темпов.
«При среднем возрасте 30 лет у этого поколения еще есть время, чтобы найти свою опору. Но на сегодняшний день их молчание в розничной торговле, особенно в отношении дискреционных товаров и предметов роскоши, оглушительно », - сказал Макмиллан.
В докладе говорится, что проблемы со здоровьем также сыграли свою роль.
Тем не менее, в отчете добавлено, что отрасль может сделать больше для привлечения миллениалов с помощью более качественных маркетинговых сообщений.
На данный момент так называемое поколение X, которое находится между бумерами и миллениалами и меньше по размеру, чем они оба, должно стать к 2022 году крупнейшей группой потребителей вина в США, прогнозируется в отчете.
По данным SVB, продажи премиальных вин в США в 2019 году по-прежнему вырастут на 4-8% после роста примерно на 5,2% в 2018 году.
Это по-прежнему опережает рынок вина США над рядом других рынков, включая Великобританию.
Но SVB предупредила, что «премиализация как тенденция приближается к пику» и что, согласно данным Nielsen, темпы продаж в нескольких премиальных ценовых сегментах замедляются.
Повышение цен, вероятно, будет минимальным в 2019 году, отчасти из-за ожидаемого избытка вина, что может порадовать любителей вина в краткосрочной перспективе.
htgawm 3 сезон 6 серия
«Как отрасль, мы переходим к периоду постоянного или отрицательного роста объемов, низких темпов роста продаж и небольшого избытка винограда, что окажет давление на цены», - говорится в отчете.
SVB классифицирует вино премиум-класса в розницу от 10 долларов и выше за бутылку. По его словам, эта категория занимает 54% винного рынка США в стоимостном выражении и около 30% объема рынка.
По оценкам SVB, данные Nielsen охватывают около двух третей внебиржевого [розничного] рынка вина. Он признал, что данные Nielsen не включают продажи напрямую потребителям или некоторых крупных игроков, таких как Costco.
Некоторые отдельные исследования показали, что поколение миллениалов проявляет больший интерес к так называемой «экономике впечатлений», чем к простым покупкам в розницу.
