Предоставлено: Unsplash / Дуглас Лопес.
- Новости Главная
Рекордные 3 миллиарда долларов были отгружены потребителям напрямую с виноделен США в 2018 году, но, согласно новому отчету, темпы роста замедлились.
- Стоимость прямых поставок потребителям с 2012 года увеличилась вдвое.
- Жажда розового вина у американцев все еще сильна
- Отгрузка вин дороже 100 долларов выросла на 18%
Новые данные показывают, что стоимость поставок напрямую потребителю (DTC) за год выросла на 11,6% до рекордных 3 млрд долларов, говорится в сообщении. отчет Sovos and Wines Vines Analytics . Это означает, что с 2012 года рынок вырос в цене вдвое.
В натуральном выражении поставки DTC выросли почти на 9% по сравнению с 2017 годом до 6,3 млн девятилитровых ящиков.
Это означает, что 10% розничного рынка вина вне помещений, за исключением баров и ресторанов, в настоящее время приходится на прямые продажи потребителям, говорят авторы отчета.
Однако темпы роста в 2018 году замедлились по сравнению со средними показателями за семь лет.
Основные моменты роста
Винодельни в Орегоне и округе Сонома лидировали в росте, при этом розовое вино из Орегона помогло общим отгрузкам розового вина увеличиться на 24% по объему и на 29% по стоимости за год.
Это говорит о том, что розовая тенденция жива и процветает в США, хотя в 2018 году эта категория все еще составляла всего 3,6% от всех поставок DTC.
«Розе сейчас является восьмым по величине вином, поставляемым американскими винодельнями, что примечательно, учитывая, что в 2011 году оно было наименее популярным вином, отслеживаемым в этом отчете», - говорят авторы.
«С другой стороны, поставки Moscato резко упали [в 2018 году]», - сказали они.
Было больше свидетельств того, что потребители готовы платить более высокие цены.
Вина стоимостью 100 долларов и выше увеличили объемы поставок DTC на 18%. На эти вина приходилось 6% рынка DTC в натуральном выражении в 2018 году по сравнению с 4,3% в 2011 году.
Доля рынка вин стоимостью менее 30 долларов за это время упала, но все еще составляла чуть более 50% в 2018 году после 6% роста поставок в этой категории за год.
Больше ключевых фигур
Несколько важных штатов, включая Нью-Йорк и Иллинойс, отстали от общих темпов роста в натуральном выражении.
Оклахома была единственным штатом, который начал разрешать поставки DTC в 2018 году, с 1 октября. К концу года было отгружено вина на сумму 4,3 миллиона долларов.
Орегон сильно вырос как пункт назначения для поставок DTC, увеличившись на 24,5% по объему по сравнению с предыдущим годом.
На Калифорнию приходилось 30% всех поставок DTC по объему в 2018 году после роста на 10% и 32% поставок в стоимостном выражении, увеличившись на 11%.
Конкуренция растет?
Как отмечают авторы отчета, текущее дело в Верховном суде США может открыть межгосударственные перевозки для винных ритейлеров, которые могут конкурировать с продажами винодельни DTC.
Авторы также отметили, что «экономика подписки» привлекала больше игроков на рынок прямых перевозок, от независимых винных клубов до доставки по запросу.
Авторы предсказали, что рынок DTC продолжит расти в следующие несколько лет, но более медленными темпами.
