Close
Logo

О нас

Sjdsbrewers — Лучшее место, чтобы узнать о вине, пиве и спиртных напитках. Полезные руководства от экспертов, инфографика, карты и многое другое.

Категории

Статьи

11 вещей, которые вы должны знать о Michelob Ultra

Среди ведущих брендов Anheuser-Busch, перефразируя недавний отчет Bloomberg, Budweiser может быть «королем пива», но Michelob Ultra - жемчужина в короне.

Michelob Ultra - относительный новичок в линейке светлых лагеров Anheuser-Busch. Запущенный в 2002 году, он сейчас составляет 10 процентов бизнеса Anheuser-Busch в США. Быстрый и яростный успех этого «превосходного светлого пива» можно объяснить его сильнейшей чертой: маркетингом для спортивных консерваторов, считающих калории.

Хотите узнать больше? Вот еще 11 вещей, которые вы должны знать о Michelob Ultra.



Эта шляпа нужна каждому любителю пива

Michelob Ultra - это аномалия.

Компания Anheuser-Busch (A-B) представила Michelob Ultra в 2002 году, и с тех пор она продается как маркетинговая магия. По мере сокращения доли рынка A-B Michelob Ultra доля рынка растет .



По данным исследовательской компании IRI, долларовые продажи братьев и сестер Mich Ultra Budweiser и Bud Light снизились за первые четыре месяца 2019 года (4,4% и 4,8% соответственно). Продажи Michelob Ultra в долларах увеличились на 15,5 процента за тот же период. К июлю 2019 года «продажи бренда [закрылись] на 1 миллиард долларов», Отчеты по пивоварению .



Michelob Ultra - пиво высшего сорта.

Когда компания Anheuser-Busch объявила представителям отрасли свои результаты за первый квартал в 2019 году, это принесло еще одну победу: Michelob Ultra стал третьим по величине пивным брендом в США. Это поставило его позади № 1 и № 2, Bud Light и Coors Light. прыжок над Budweiser и Miller Lite, которые ранее занимали 3-е и 4-е место соответственно.

Michelob Ultra - это семья из четырех человек.

В настоящее время в семействе брендов есть четыре рецепта Michelob Ultra: оригинальное «Superior Light Beer» Michelob Ultra, выпущенное в 2002 году. В 2018 году инновации начали набирать обороты.

В феврале 2018 года A-B запустила Michelob Ultra Pure Gold, органическую версию светлого лагера. выставлен как первый сертифицированный USDA органическое пиво от отечественного пивовара.



Чуть более года спустя бренд запустил Michelob Ultra Infusions, новую версию пива, приправленную «экзотическими фруктами». Первый лейбл, Lime & Prickly Pear Cactus, запущенный в марте 2019 года, и ожидается, что Pomegranate & Agave. быть следующим .

Наконец, в 2019 году он также выпустил на избранных рынках Michelob Ultra Amber Max, версию пива с пониженным содержанием глютена, приготовленную «из трех древних зерен с нотами голубой агавы и ржи», на избранных рынках. Michelob Ultra Amber Max «создан для удаления глютена», согласно Компания .

Michelob Ultra - это Gatorade пива.

В Интервью 2019 с Bloomberg TV, генеральный директор AB InBev Карлос Брито сказал о Michelob Ultra: «Если вы тренируетесь и гуляете, не нужно идти на компромисс, потому что это пиво с отличным вкусом, с меньшим содержанием углеводов, меньшим количеством калорий и алкоголя. в состоянии вести активный образ жизни ». Более десяти лет Michelob Ultra позиционировался как спортивный напиток с рекламой, похожей на Лэнс Армстронг в 2010 году , трехкратный олимпийский чемпион, звезда пляжного волейбола. Керри Уолш Дженнингс в 2019 году .

В беседе с Fortune Спирос Маландракис, глава отдела алкогольных напитков исследовательской компании Euromonitor International, сказал, что Michelob Ultra извлекает выгоду из растущей тенденции здоровья и благополучия. больше, чем любой другой лагер премиум-класса . «Бег, марафоны и здоровый образ жизни - обычно это не касается пива», - сказал Маландракис.

Michelob Ultra изначально создавался для пожилых людей? ОК, Бумер.

Итак, идея ясна: этот светлый лагер для молодых, активных людей и марафонцев, верно? Не так быстро. Оказалось, что молодая спортивная аудитория, которой сегодня пользуется Michelob Ultra, попала в аварию. В соответствии с AdAge , Michelob Ultra запущен с другой целью: бэби-бумеры. Бренд и его слоган: «Избавьтесь от углеводов. Не вкус ». - должен был найти отклик у пожилых людей, соблюдающих диету Аткинса.

Michelob Ultra подходит для модных диет.

Хотя Аткинс может быть не в моде, любители напитка Michelob Ultra все еще отмечают его низкое содержание углеводов. Последние похвалы диетологов? Это подходит для кето. «Michelob Ultra воплощает мечты людей, сидящих на кето диете», Отчет о здоровье женщин в марте 2019 года. Речь идет о Michelob Ultra Infusions, новой линейке светлого лагера с фруктовым вкусом. Марисса Гайнсбург из отдела женского здоровья также назвала Michelob Ultra «любимым кето-дружественным низкокалорийным светлым пивом».

Это связано с тем, что «кето-диета требует потребления менее 50 чистых углеводов в день (а в идеале не более 20), чтобы побудить организм сжигать жир для получения энергии в состоянии, называемом кетозом (отсюда и название)», - писал Гейнсбург. . Хотя это обычно означает, что пиво нельзя употреблять - и фрукты тоже, - Michelob Ultra Infusions «действительно дает тем, кто сидит на кето диете, лучшее из обоих миров», - написала она.

Важны калории и углеводы.

Michelob Ultra сохраняет низкие показатели. Пиво с крепостью 4,2% содержит всего 95 калорий на порцию объемом 12 унций. Это меньше, чем подсчет калорий почти у каждого участника , в том числе Bud Light (110 калорий), Coors Light (102 калории) и Миллер Лайт (96 калорий). Michelob Ultra имеет такое же количество калорий, как Natural Light и Busch Light, но превосходит два других в отделе углеводов: Michelob Ultra содержит 2,6 грамма углеводов на порцию, а Natural Light и Busch Light - по 3,2 грамма каждый.

Между тем, уровень Michelob Ultra Organic еще ниже, до 85 калорий на порцию в 12 унций.

Республиканцы любят Michelob Ultra.

Исследование предпочтений американских избирателей в отношении алкоголя в 2019 году показало, что Популярное пиво республиканцев - Michelob Ultra. , за которым следуют другие легкие сорта пива, такие как Miller Lite, Coors Light и Bud Light.

Республиканцы также тянутся к диетическим газировкам. отчет . Между тем демократы тянутся к Мексиканские лагеры Такие как Корона , Модель , и Текате .

Многие принимают Michelob Ultra на свой счет.

Многие потребительские публикации, блоги и веб-сайты сочли необходимым определить Michelob Ultra как нечто иное, чем то, чем он является: легкий лагер, приготовленный из солодового ячменя, риса, хмеля, воды и дрожжей.

В Статья Fox News Michelob Ultra, озаглавленный «Что выбор человека в пиве говорит о его личности», определяется как «Парень, пьющий низкокалорийное пиво: помимо сверхжесткой диеты… в этом парне нет ничего действительно сверхъестественного. Он может быть молод и красив, но немного тщеславен. У него твердое, уверенное мнение, но он также может быть агрессивным и властным. Возможно, ты ему нравишься, но он, вероятно, больше увлечен собой.

Аналогичная статья в AdAge «Что говорит о вас ваш вкус пива», основанная на фактическое исследование , говорит: «Пьющие Michelob Ultra высоко ценят свое превосходство, то есть они высоко ценят себя и могут быть немного заносчивыми. Их волнует, что о них думают другие, и они хотят выглядеть безупречными. Они также склонны брать на себя ответственность с твердыми убеждениями и даже могут быть конфронтационными. Потребители Michelob Ultra на 43 процента чаще, чем средний человек, считают экологичность своим приоритетом, и на 34 процента чаще приобретают страховку жизни ».

Реклама Michelob Ultra - это весело, и над ней смеются.

Michelob Ultra впервые показала две рекламы Суперкубка в 2018 году. В обеих снимался Крис Пратт, первая «мета» ироничная реклама после того, как Пратт «тренируется» для своей большой роли представителя Mich Ultra и вторая, «настоящая» реклама с участием Пратта, гольфиста Брукса Коепки и серфингиста Келли Слейтер.

Возможно, более запоминающейся рекламой Суперкубка была реклама рекламный ролик для Michelob Sport , «полезное» светлое пиво, предназначенное для любителей активного отдыха, которые хотят стать лучше в походах.

Вы можете пить Mich Ultra и носить его тоже.

Michelob Ultra - давний сторонник беговых мероприятий. Официальное пиво Индейские рысаки . На Нью-Йоркском марафоне 2020 года Michelob Ultra представит обувь под брендом Michelob Ultra от Newton Running. Не любите гонки или модные кроссовки? Вы также можете насладиться тренировкой Michelob Ultra. плейлисты на Spotify .